Si alguna vez has utilizado una plataforma de redes sociales, probablemente hayas visto enlaces acortados. Se hicieron populares en los primeros días de Twitter, cuando había un límite de 140 caracteres.
Este límite dificultaba tuitear una frase completa, por no hablar de una con un enlace completo adjunto. Pero Twitter era una gran plataforma para compartir contenidos, así que había que encontrar una solución. La solución fueron las URL acortadas.
Poco después, la práctica de acortar los enlaces se extendió a otras plataformas como Facebook, LinkedIn y otras, y hoy en día los enlaces completos son una rareza.
Los enlaces de marca no solo son más cortos, sino también mucho más agradables a la vista. Tomemos como ejemplo el enlace siguiente
https://m.post.naver.com/viewer/postView.naver?volumeNo=38111815&memberNo=6289885&vType=VERTICAL
El enlace de arriba es básicamente feo y a nadie le gusta, pero si acortas el mismo enlace usando Vivoldi, se ve así
Es mucho más corto y no tan feo, pero no tienes ni idea de qué enlace es. Mejor aún, aquí está la versión acortada de la marca:
Queda bien, puedes escribir tú mismo el ID del enlace y es fácil de recordar porque el enlace contiene palabras.
Conseguirá más clics porque los usuarios sabrán qué es el enlace antes de hacer clic en él y visitar su sitio web.
Los enlaces de marca utilizan las palabras"skin care daily" con su marca: el nombre de su empresa, el nombre de su marca, el nombre de su blog, el nombre de su canal de YouTube, etc. para que los usuarios reconozcan fácilmente su marca.
Si va más allá y registra su propio dominio con Vivoldi, también puede crear fácilmente una URL corta con su dominio en lugar de vvd.bz, vvd.im, etc.
De esta forma tendrá un enlace de marca completo, no a medias.
Ejemplo: midominio.com/café-como-servicio
Los enlaces de marca son esenciales si piensa utilizar el enlace corto acortado con fines de marketing.
Las URL genéricas contienen el nombre de la herramienta de acortamiento de URL que utiliza, lo que diluye su imagen de marca y puede resultar confuso para los usuarios.
Por eso vamos a ver cómo los enlaces de marca pueden ayudarle a conseguir un mayor éxito con el acortamiento de URL.
¿Cómo crear enlaces de marca?
Es bastante sencillo. Después de iniciar sesión en Vivoldi, al crear un enlace en la página del panel de control, simplemente marque la opción"Enlace de marca" e introduzca las palabras que desee.
Es muy sencillo de crear, pero hay un truco: si alguien ha utilizado antes la palabra que quieres, se duplicará, así que tendrás que introducir una palabra que nadie más haya utilizado. Esto significa que tendrás que ser más rápido que los demás para crear tu enlace de marca con la palabra que necesitas.
Sin embargo, si registra y utiliza su propio dominio con Vivoldi, podrá utilizar la palabra que desee porque el dominio principal de Vivoldi es diferente del suyo.
Entonces, ¿por qué debería utilizar enlaces acortados de marca?
La mayor ventaja de usar enlaces acortados de marca es que obtienes todos los beneficios del acortamiento de enlaces sin perder nada del poder de tu marca. También es bueno saber que puedes aumentar la visibilidad de tu negocio si alguien quiere volver a compartir tu enlace.
Cualquiera puede acortar enlaces. Plataformas como Twitter y LinkedIn acortan automáticamente los enlaces de las publicaciones si superan un determinado número de caracteres, por lo que ya es prácticamente inevitable.
Por lo tanto, si el acortamiento de enlaces es una realidad inevitable, puedes ponerte creativo y crear enlaces cortos de marca, que son enlaces con una URL personalizada. Para crearlos, puedes utilizar una raíz o subdominio dedicado y editar el ID del enlace. Para una comprensión más profunda, puedes desglosar estos términos.
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Un subdominio es cuando se añade un prefijo a un dominio existente. Por ejemplo, el enlace market.example.com que hemos utilizado antes es un ejemplo de enlace que utiliza un subdominio porque sólo está añadiendo un prefijo a un dominio existente. La desventaja de los subdominios es que suelen parecer más largos que el dominio raíz.
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Un dominio raíz (ejemplo.com) es un dominio independiente y dedicado que se adquiere y configura con el fin de acortar enlaces.
Cuando registras un dominio raíz en Vivoldi, puedes configurar hasta 10 subdominios.
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Sea específico con los dominios para los tipos de contenido
El acortador de URL de Vivoldi puede acomodar múltiples dominios y subdominios, lo que significa que puedes utilizar diferentes esquemas de URL para los diferentes tipos de contenido que compartes.
Muchas empresas utilizan URL de marca como social.example.com/short-url. Eso está bien, pero no es muy informativo. Si la URL se está compartiendo, ya está en un contexto social.
La palabra "social" no añade ninguna información que no se conozca ya. Cuando utilices un subdominio en una URL corta, utiliza palabras que describan el contenido que estás compartiendo a la vez que informas a los usuarios. Aquí tienes algunos ejemplos
- noticias.ejemplo.com/link-id
- blog.ejemplo.com/link-id
- fun.example.com/link-id
- link.ejemplo.com/link-id
- jejudo.example.com/link-id
Cómo ayuda la especificidad a las métricas
Los acortadores de URL proporcionan métricas sobre tu contenido. Te dicen cuántas personas han hecho clic en cada URL corta que has compartido, para que puedas ver qué contenido está consiguiendo más participación y qué contenido está rindiendo menos. Lo mejor es compartir más contenido que la gente valore y menos contenido que no valore.
No todos los clics son iguales: las personas que crean y comparten contenidos tienen varios objetivos:
- Ofrecer valor a los consumidores y establecer una presencia de marca.
- Posicionar a su empresa o a sí mismo como un experto en su mercado, una fuente autorizada.
- Aumentar su audiencia.
Es inteligente utilizar patrones de URL únicos para los diferentes tipos de contenido que compartes. El engagement para cada tipo de contenido tiene diferentes implicaciones.
Para entender mejor lo que significa, vamos a explicar nuestras opciones.
Blogs
Todos los contenidos se crean con la intención de aportar valor a los consumidores. La participación en un contenido concreto indica si ha sido útil y si ha resuelto un problema empresarial. Si tu contenido no está resolviendo un problema de negocio, necesitas cambiar el tipo de contenido que estás creando.
Divertido
Los contenidos divertidos pueden contribuir a aumentar la participación y a mostrar tu personalidad, pero no contribuyen a aumentar tu experiencia en el sector ni tu credibilidad. Las publicaciones divertidas no resuelven los problemas empresariales de los consumidores.
Noticias
Llama la atención sobre los anuncios y comunicados de prensa que publica tu empresa e informa a los clientes sobre los cambios en los productos y servicios que ofrece.
También puede proporcionar enlaces a artículos en los que aparezca o se cite a su empresa.
Las noticias ayudan a establecer su experiencia en el sector y a aumentar su credibilidad. Sin embargo, no resuelven los problemas de sus clientes; son más bien un aval que demuestra que su empresa es competente y que se puede confiar en el asesoramiento que ofrece.
Enlace
No monopolizamos la información útil. Cuando encontramos información útil, la compartimos.
La participación en contenidos de terceros es informativa; le permite probar ideas de temas sin tener que escribir un artículo completo o una guía en profundidad. Una alta participación en el contenido de terceros es una señal de que su empresa puede seguir adelante con el contenido relevante que tiene en mente. En otras palabras, utilizan los enlaces para encontrar valor existente y los blogs para crear valor nuevo.
Puede que te estés preguntando por qué no llegamos a un contenido más granular que los enlaces. Es una buena pregunta.
Los artículos técnicos también pueden ser guías prácticas. Del mismo modo, los artículos de SEO o de marketing también pueden ser manuales o artículos técnicos. Un solo artículo puede abarcar varias categorías de contenido. Categorizar el contenido de forma restrictiva no ayuda a los consumidores a entender el contenido que estás compartiendo.
Jejudo (ubicación)
No es necesario tener una oficina en la isla de Jeju para utilizar Jejudo, pero es un ejemplo de cómo compartir información sobre lo que ocurre en una ciudad o pueblo. Si tienes un negocio local, las URL específicas de una localidad son una forma estupenda de promocionar actividades y eventos de la comunidad. Esto ayuda al bien público y te permite llegar a consumidores de fuera de tu dominio para que se familiaricen con tu contenido. Aunque no aumenta directamente tu credibilidad dentro de tu dominio, puede aumentar pasivamente tu credibilidad dentro de un área geográfica.
Los enlaces genéricos diluyen su imagen de marca
La razón más obvia para utilizar URL de marca es que las URL genéricas acortadas tienden a diluir su imagen de marca.
Esto se debe a que las URL genéricas contienen el nombre o alguna versión de la herramienta de acortamiento de URL.
Esto puede confundir a los usuarios y puede parecer fuera de lugar en medio de todo el contenido sobre su marca.
Si todo su contenido es sobre su marca, ¿no deberían sus enlaces acortados ser también sobre su marca?
Por eso es importante que los enlaces acortados que cree también representen de algún modo la identidad de su marca. Esto reforzará la cohesión de su marca y tendrá un impacto mucho mayor en su público objetivo. El compromiso con la marca es mucho mayor.
Es más probable que su público objetivo recuerde su marca cuando encuentre contenido con enlaces de marca que con enlaces acortados genéricos.
Los enlaces de marca aumentan la confianza
Otra razón por la que se prefieren los enlaces de marca a los genéricos es que aumentan la confianza del consumidor. Son una herramienta importante para consolidar su marca.
Los enlaces genéricos acortados tienen el mismo aspecto que cualquier otro enlace. No hay nada que los distinga de otros enlaces genéricos acortados, por lo que los usuarios no tienen forma de saber de qué trata el enlace o a dónde conduce.
Los enlaces de marca resuelven este problema.
La forma en que se estructura un enlace de marca deja claro de dónde procede la página y qué contiene. Por eso son ideales para el marketing de influencers.
Esto infunde una sensación de confianza en sus lectores, lo que los hace mucho más propensos a hacer clic en los enlaces de marca que en los enlaces acortados en general.
Como más personas hacen clic en los enlaces de marca, más clientes visitarán su sitio web e interactuarán con su contenido.
Ni que decir tiene que cuando más gente confía en su enlace, más gente hará clic en él, y el resultado es que verá más.
Mayor porcentaje de clics
Los enlaces de marca aumentan el porcentaje de clics hasta en un 34%.
Así que si quieres aumentar tu tráfico y conseguir que tu marca llegue a más gente para aumentar las ventas, entonces merece la pena conseguir un dominio personalizado. Porque necesitarás un dominio para crear todos los enlaces de marca para tus campañas de marketing.
Confíe en nosotros cuando le decimos que una vez que empiece a utilizar enlaces de marca en sus campañas promocionales, nunca volverá a utilizar enlaces acortados normales.
¿Qué debo buscar en una plataforma de acortamiento de enlaces?
He aquí una rápida lista de cosas en las que fijarse a la hora de elegir una plataforma de acortamiento de enlaces:
¿Puedo añadir mi propio dominio? Algunos servicios de acortamiento de enlaces son gratuitos y fáciles de usar, pero no ofrecen la opción de un dominio personalizado, lo que significa que no puedes personalizar tus enlaces, lo cual es una pena.
A continuación te indicamos algunos aspectos que debes tener en cuenta a la hora de elegir una plataforma de acortamiento de URL:
- ¿Cuánto cuesta? Recuerde que lo gratuito no es la mejor opción, por lo que un servicio gratuito de acortamiento de enlaces puede no permitirle añadir su propio dominio o venir con muchas restricciones e incluso puede desaparecer dentro de un año. Lo gratuito no siempre es bueno, sobre todo porque puede utilizarse para hacer mucho spam.
- ¿Puedo añadir más de un dominio? A veces es bueno tener opciones, por ejemplo, utilizar diferentes subdominios dependiendo del contenido del enlace. Compruebe si puede añadir subdominios a través del acortamiento de enlaces.
- ¿Puedo editar el ID de un enlace? Sí. Editar el ID de un enlace es una forma estupenda de crear enlaces fácilmente reconocibles y de marca. Esto es especialmente útil si, por ejemplo, un usuario quiere volver a introducir el enlace en un dispositivo diferente o imprimir el enlace. No hay forma más fácil de crear un enlace de marca de gran aspecto que editando el ID del enlace.
- ¿Puedo editar las redirecciones de la página 404? ¡Asegúrate de comprobarlo! Suponiendo que hayas escrito una entrada de blog para marketing y promoción, si has introducido un ID de enlace incorrecto para una URL acortada, el enlace debería estar roto y llevarte a tu sitio web, no al sitio web de la plataforma de enlace.
Esto significa que no estás bloqueando la entrada de visitantes por un error.
- ¿Puedo obtener asistencia al cliente si la necesito? Si ha llegado hasta aquí en la lista de comprobación y ha encontrado una buena opción, es hora de averiguar si puede obtener ayuda cuando tenga problemas para utilizar el servicio. Muchas plataformas de enlaces acortados gratuitas dificultan la obtención de ayuda cuando no está seguro o tiene problemas para utilizar el servicio. Merece la pena pagar por la asistencia al cliente.
- ¿Cuáles son las opciones adicionales? Cuando acortas enlaces, obtienes una variedad de funciones adicionales. Por ejemplo, recomendamos segmentar en función de la página desde la que se hace clic en el enlace, o disponer de una variedad de opciones de enlace más allá de los enlaces URL, como códigos QR, enlaces memo, enlaces de cartón, etc. También es importante poder proporcionar y ver estadísticas sobre los clics en los enlaces con cierto detalle.
Haga clic aquí para ver un vídeo guía sobre cómo crear y utilizar enlaces de marca en Vivoldi.
Gracias.
