Hola.
En este artículo, vamos a echar un vistazo más de cerca a lo que son los enlaces profundos móviles y cómo funcionan.
Comprensión e importancia de los enlaces profundos móviles
Una de las métricas clave para medir el éxito de una aplicación móvil es la duración de la sesión del usuario. Según las estadísticas de aplicaciones móviles de 2023, un aumento del 20% en el tiempo de permanencia se traduce en un aumento medio del 35% en los ingresos de una aplicación.
Cuanto más tiempo permanezcan los usuarios en su aplicación, más fieles serán a su servicio, lo que se traduce en mayores ingresos por publicidad, mayores tasas de compra dentro de la aplicación y un mejor compromiso de los usuarios.
Una tecnología clave que puede aumentar eficazmente este tiempo de permanencia es la vinculación profunda móvil. Esta técnica, que va más allá de la simple introducción de los usuarios en la aplicación y los dirige a la ubicación exacta que desean dentro de la aplicación, se ha convertido en una herramienta esencial para los desarrolladores y vendedores de aplicaciones.
Tipos de enlaces profundos y cómo funcionan
Un enlace profundo es un esquema de direccionamiento que apunta a una ubicación específica dentro de una aplicación, al igual que una URL en un sitio web. Se pueden dividir en tres tipos principales, dependiendo de su propósito y de cómo se implementan.
En pocas palabras, cuando un usuario hace clic en un enlace en la página con el navegador web de su dispositivo móvil, se le lleva a una pantalla específica en la aplicación móvil instalada en su dispositivo.
1. Enlace profundo básico
La forma más simple de deep linking, lleva a los usuarios que ya tienen la aplicación instalada directamente a una pantalla específica dentro de la aplicación.
Ejemplo: myapp://product/123
Pros: Fácil de implementar y mejora enormemente la experiencia de los usuarios que ya tienen instalada la aplicación.
Limitaciones:Si la app no está instalada, se mostrará un mensaje de error o no funcionará.
2. Enlace profundo diferido
Se trata de una forma avanzada de deep linking que reacciona de forma inteligente en función de si la app está instalada o no.
Si la aplicación está instalada: Va directamente a una pantalla específica de la aplicación móvil, como un enlace profundo normal.
Sila app no está instalada: Directo a la app store → instalar e ir al destino original.
Esta función es crucial para la captación de nuevos usuarios y una integración eficaz. Según un estudio reciente, las campañas que utilizan enlaces profundos diferidos tienen una tasa de conversión entre un 25 y un 40% mayor que las campañas de instalación de aplicaciones normales.
3. Enlaces profundos contextuales
Es la forma más avanzada de enlace profundo y permite transmitir información adicional sobre el usuario y el contexto más allá de la funcionalidad básica.
Ejemplo: myapp://product/123?utm_source=email&referral_code=FRIEND50&user_id=12345
Este tipo de enlace profundo es ideal para ofrecer una experiencia personalizada, ya que puede pasar información a su aplicación sobre el canal de procedencia del usuario, la campaña a la que respondió, si fue recomendado por un amigo, etc.
Estrategias para aprovechar los enlaces profundos y aumentar el tiempo en la aplicación
Los enlaces profundos acortan el recorrido del usuario, mejorando la experiencia de uso de su aplicación y, como resultado, aumentando el tiempo de permanencia. He aquí algunas estrategias eficaces para aprovecharlos que han sido probadas por empresas del mundo real.
Cuando un usuario cambia a tu aplicación móvil mientras navega por Internet en un navegador web, pasará más tiempo en tu aplicación, lo que concuerda con la eficacia de aumentar el tiempo de permanencia.
1. Optimizar las notificaciones push (aumento del 30% en la tasa media de compromiso)
Los enlaces profundos en las notificaciones push pueden aumentar la tasa de clics hasta en un 85% con respecto a las notificaciones simples. En lugar de una notificación genérica de "tiene un mensaje nuevo", ofrezca a los usuarios una vista previa del contenido del mensaje y un enlace profundo directamente a su bandeja de entrada.
Estrategia de ejecución:
- Proporcionar un enlace directo a la pantalla correspondiente con contenido personalizado.
- Optimizar la programación de las notificaciones según la hora del día para maximizar los índices de respuesta.
- Pruebas A/B para optimizar el texto de la notificación y los enlaces profundos.
Con la función web push que ofrece Vivoldi, puede establecer un enlace profundo en la URL a la que irá el usuario cuando haga clic en el mensaje push.
Esto significa que puede crear un enlace profundo de antemano e introducir el enlace profundo creado en la URL a la que se dirigirá el usuario al enviar el mensaje push.
2. Potencie sus campañas de email marketing (mejora del 45% de la tasa de conversión)
Integrar enlaces profundos en tu email marketing puede reducir significativamente la barrera a la conversión al permitir a los usuarios ir directamente a páginas relevantes dentro de tu app, evitando el navegador web.
Cómo implementarlo:
- Aplique enlaces profundos contextuales a los botones CTA de sus correos electrónicos.
- Incrustar un enlace profundo a una página de detalles del producto en una imagen promocionada del producto.
- Proporcionar enlaces profundos personalizados basados en el historial de comportamiento del usuario.
Después de construir un servidor de correo desde Vivoldi, puede enviar correos electrónicos masivos a través del servidor construido. En este caso, el envío de un enlace profundo junto con la URL de su sitio web será eficaz.
3. Optimizar la compartición en redes sociales (65% de incremento en la propagación viral)
Utilizar enlaces profundos al compartir el contenido de su aplicación en las redes sociales es una forma estupenda de atraer a nuevos usuarios y hacer que los existentes vuelvan.
Cuando haga publicidad en plataformas de medios sociales, intente utilizar enlaces profundos para llevar a los usuarios a una pantalla específica en lugar de una URL genérica del sitio web como destino final.
Aplicación eficaz:
- Crear publicaciones que incluyan automáticamente enlaces profundos al hacer clic en el botón de compartir.
- Optimizar la vista previa y los metadatos de los contenidos compartidos.
- Dirigir a los usuarios no instalados al contenido correcto con enlaces profundos en diferido.
4. Vincular los códigos QR con el marketing offline (reducción del 35% de los costes de captación de clientes)
Proporcionar enlaces profundos en forma de códigos QR en materiales de marketing offline (carteles, tarjetas de visita, envases de productos) para conectar a la perfección las experiencias digitales y offline.
Idea de caso práctico:
- Proporcione códigos QR a los asistentes a eventos offline que enlacen a ofertas especiales dentro de la aplicación.
- Incluir un código QR de enlace profundo en el embalaje del producto que lleve a más información, tutoriales prácticos, etc.
- Vincular un expositor de la tienda directamente a una página de producto de la aplicación.
Convertir los enlaces profundos móviles en códigos QR. Cuando un usuario escanea un código QR con su aplicación de cámara, puede ser conducido a una pantalla específica de su aplicación móvil.
Cree un enlace profundo y conviértalo en un código QR en Vivoldi.
5. Optimice sus campañas de anuncios de retargeting (aumente el ROAS en un 70%)
La aplicación de enlaces profundos a anuncios de retargeting basados en la actividad previa de un usuario en la aplicación puede aumentar significativamente las tasas de conversión.
Estrategia de optimización:
- Servir anuncios con enlaces profundos a los usuarios que han abandonado el carrito que les lleven directamente a sus carritos de la compra.
- Mostrar anuncios personalizados con enlaces profundos a productos por los que se navegó pero no se compraron.
- Probar distintas combinaciones de incentivos y enlaces profundos para distintos segmentos de usuarios.
Emitir cupones móviles en Vivoldi y utilizarlos como enlaces profundos cuando se hace clic en el cupón para impulsar las conversiones a su aplicación.
Los cupones son una forma muy eficaz de comercializar estratégicamente.
Cómo implementar deep linking por plataforma
Para implementar el deep linking de forma eficaz, es necesario comprender las características de cada plataforma y elegir el enfoque adecuado.
Si está desarrollando y ejecutando su propia aplicación móvil, puede consultar los siguientes ejemplos y aplicarlos a su aplicación móvil.
Implementación de deep linking en Android
En Android, puede implementar la vinculación profunda añadiendo un filtro de intención a su archivo AndroidManifest.xml.
Ejemplo de implementación de enlace profundo básico:
<activity android:name=".ProductDetailActivity">
<filtro de intención>
<acción android:name="android.intent.action.VIEW" />
<category android:name="android.intent.category.DEFAULT" />
<category android:name="android.intent.category.BROWSABLE" />
<!-- Esquema URL -->
<data android:scheme="myapp" android:host="product" />
<!-- Enlaces a aplicaciones (Android 6.0+) -->
<data android:scheme="https"
android:host="ejemplo.com"
android:pathPrefix="/producto" />
</intent-filter>.
</activity>.
Procesamiento de datos de enlaces profundos en la Activity:
@Override
protected void onCreate(Bundle savedInstanceState) {
super.onCreate(savedInstanceState);
setContentView(R.layout.activity_product_detail);
// Extraer datos del enlace profundo
Intent = getIntent();
Uri data = intent.getData();
if (data != null) {
String productId = data.getLastPathSegment();
// Ejemplo: Extraer "123" de myapp://product/123
// Cargar los detalles del producto con el ID extraído
loadProductDetails(productId);
// Lanzar un evento para analizar la entrada a través de un enlace profundo
trackDeepLinkOpen(data.toString());
}
}
Implementación de enlaces profundos en iOS
En iOS, puede implementar enlaces profundos utilizando Universal Links (iOS 9 y posterior) o Custom URL Scheme.
Configure el esquema de URL personalizado (Info.plist):
<key>CFBundleURLTypes</key>
<array>
<dict>
<key>CFBundleURLName</key>
<cadena>com.tuempresa.app</cadena>
<key>CFBundleURLSchemes</key>
<array>
<string>myapp</string>
</array>
</dict>
</array>
Configure los enlaces universales (más recomendable):
- Sube el archivo JSON apple-app-site-association a tu servidor web:
{ {
"applinks": {
"apps": [],
"details": [].
{
"appID": "TEAM_ID.com.yourcompany.app",
"paths": ["/producto/*", "/campaña/*"]
}
]
}
}
- Manejar los enlaces universales en la aplicación:
func application(_ application: UIApplication, continue userActivity: NSUserActivity, restorationHandler: @escaping ([UIUserActivityRestoring]?) -> Void) -> Bool {
if userActivity.activityType == NSUserActivityTypeBrowsingWeb,
let url = userActivity.webpageURL {
// Análisis de la URL
if url.path.contains("/producto/") {
let productId = url.lastPathComponent
navigateToProductDetail(productId: productId)
return true
}
}
return false
}
Si quieres crear enlaces profundos a aplicaciones de redes sociales como YouTube, Facebook, Instagram, Telegram, TikTok, Twitter, Discord, Kakao Channel, etc. que no son tu propia aplicación, puedes crear y gestionar fácilmente enlaces profundos en Vivoldi sin ningún tipo de desarrollo. Obtenga más información en nuestra página de vídeo guía.
Cómo medir y optimizar el rendimiento de los enlaces profundos
Para maximizar la eficacia de su estrategia de enlaces profundos, necesita una medición sistemática del rendimiento y una optimización continua.
Cuando crea un enlace profundo en Vivoldi, puede ver una variedad de datos estadísticos de clics junto con recuentos de clics en tiempo real.
1. Establecimiento y seguimiento de indicadores clave de rendimiento (KPI)
Métricas clave para medir el éxito de los enlaces profundos:
- Porcentaje de clics (CTR): La relación entre clics e impresiones de enlaces profundos.
- Tasa de lanzamiento de aplicaciones: porcentaje de lanzamientos reales de aplicaciones después de hacer clic en un enlace profundo.
- Tasade conversión: porcentaje de enlaces profundos que dieron lugar a una acción (compra, registro, etc.).
- Duración de la sesión: tiempo medio en la aplicación para los usuarios que llegaron desde un enlace profundo.
- Tiempo empleado por pantalla: tiempo medio empleado en la pantalla de destino del enlace profundo.
- Tasa de rebote: porcentaje de usuarios que abandonan la aplicación directamente desde la pantalla de destino del enlace profundo.
2. Realizar pruebas A/B sistemáticas
Cómo realizar pruebas A/B para una optimización eficaz de los enlaces profundos:
- Comparación del destino del enlace: página de detalles del producto frente a página de categoría.
- Pruebas de texto: comparación de la eficacia de diferentes textos de llamada a la acción (CTA).
- Comparar incentivos: Pruebe diferentes ofertas, como cupones de descuento frente a envíos gratuitos.
- Optimización del tiempo: comparar la eficacia de distintos días de la semana/horas del día.
- Elementos visuales: analice el impacto de los distintos elementos de diseño en el porcentaje de clics.
3. Optimizar la experiencia del usuario
Estrategias para mejorar la experiencia del usuario tras hacer clic en un enlace profundo:
- Optimizar la velocidad de carga: reducir el tiempo de carga de la pantalla de destino del enlace profundo.
- Mecanismos alternativos: dirija a los usuarios a una pantalla alternativa en caso de error.
- Indicadores de progreso: comunique claramente el progreso a los usuarios, especialmente en el primer inicio.
- Conservar elcontexto: conservar el contexto del enlace profundo incluso al pasar de segundo plano a primer plano.
- Optimización de la navegación dentro de la aplicación: navegación natural desde los destinos de los enlaces profundos al contenido relevante.
Ejemplos de implementaciones exitosas de enlaces profundos
1. Aplicación de comercio electrónico - Marketcully
Estrategia de implementación: Enlaces profundos específicos de producto en notificaciones push y correos electrónicos, directos al producto cuando se notifica una oferta.
Resultado:
- Aumento del 42% en la tasa de participación en las notificaciones.
- Aumento del 78% en la velocidad de venta de las ofertas.
- El tiempo medio de permanencia en la aplicación aumentó en 4 minutos.
2. Aplicación de plataforma de contenidos - Naver Webtoon
Estrategia de implementación: Enlaces profundos contextuales en las funciones para compartir en redes sociales, enlaces directos en las notificaciones de nuevos episodios.
Resultados:
- Aumento del 56% en la tasa de clics en contenidos compartidos.
- Disminución del 32% de la tasa de rebote de nuevos usuarios tras la instalación.
- Aumento de la tasa de finalización de episodios en un 25%.
3. Aplicación Fintech - Toss
Estrategia de implementación: Enlace profundo al pago mediante código QR, enlace profundo a la página de detalles en la notificación de remesa.
Resultados:
- Aumento del 38% en la tasa de finalización del proceso de pago.
- Aumento del 27% en la media mensual de transacciones por usuario.
- Aumento del 45% de las visitas a la aplicación.
Conclusión: Acelere el crecimiento de su aplicación con deep linking
La vinculación profunda móvil es una parte esencial del desarrollo y el marketing de las aplicaciones modernas. Al dirigir a los usuarios al lugar adecuado de su aplicación, contribuyen significativamente a aumentar el tiempo de permanencia en la aplicación, reducir las tasas de rebote y aumentar las tasas de conversión.
En este artículo, hemos descrito las características de cada tipo de enlace profundo, cómo implementarlos, cómo aprovecharlos y cómo optimizar su rendimiento para que pueda crear el sistema de enlaces profundos adecuado para su aplicación.
Empiece hoy mismo a transformar la experiencia de usuario de su aplicación y a maximizar el rendimiento de su negocio implementando y optimizando los enlaces profundos.
Preguntas más frecuentes (FAQ)
P: ¿Cuál es la diferencia entre un enlace profundo y una URL normal?
R: Una URL normal lleva a un sitio web, mientras que un enlace profundo lleva directamente a una pantalla o función específica de una aplicación móvil. Es similar a navegar entre páginas de un sitio web, pero la diferencia clave es que tiene lugar dentro del entorno de la aplicación.
P: ¿Cuál es el mejor enfoque para los usuarios que no tienen instalada la aplicación?
R: Lo mejor es implementar enlaces profundos diferidos para dirigirlos a su destino original después de instalar la aplicación. Utilizar servicios como Firebase Dynamic Links o Branch.io puede facilitar la implementación de este proceso.
P: ¿Cómo puedo medir el éxito de mis enlaces profundos?
R: Puede medir la eficacia de los enlaces profundos mediante el seguimiento de métricas como la tasa de clics, la tasa de lanzamiento de la aplicación, el alcance de la pantalla de objetivos, la tasa de conversión, la duración de la sesión, etc. La mayoría de las soluciones de enlaces profundos ofrecen estos análisis integrados.
P: ¿Qué consideraciones de seguridad debo tener en cuenta al implantar enlaces profundos?
R: Es importante validar los parámetros de los enlaces profundos, excluir la información sensible y aplicar mecanismos de autenticación cuando sea necesario. Las aplicaciones que manejan información sensible, sobre todo financiera, sanitaria, etc., requieren medidas de seguridad adicionales.
Muchas gracias.
