Las mejores prácticas para páginas de destino son directrices y estrategias esenciales que pueden mejorar significativamente la eficacia de su marketing digital. Son cruciales para optimizar las páginas de aterrizaje, garantizar la eficacia en la generación de leads y mejorar la experiencia del usuario.
Nunca se insistirá lo suficiente en el impacto de un diseño cuidado en las páginas de aterrizaje. Como señala Adobe, si se le dan 15 minutos para consumir contenido, el 60% de las personas leerán contenido con un diseño bonito en lugar de un diseño mediocre.
Esto subraya el profundo impacto que tiene el diseño en el compromiso del usuario y las tasas de conversión.
Piense en ello. En la mayoría de los casos, se debe a la página de destino de la aplicación.
Las páginas de destino, especialmente las de aplicaciones, desempeñan un papel fundamental en el ecosistema de los productos digitales: son el puente entre la curiosidad del usuario y la instalación de la aplicación.
En este artículo, trataremos este tema en profundidad, proporcionando ejemplos reales de páginas de aterrizaje de éxito que siguen estas mejores prácticas. Y si está buscando crear o mejorar sus propias páginas de destino, le mostraremos cómo podemos ayudarle en el proceso de creación y optimización de sus páginas de destino.
¿Qué es una página de aterrizaje de una aplicación?
En primer lugar, aclaremos qué es una página de aterrizaje de una aplicación. Estás navegando por las redes sociales y ves un anuncio de una aplicación interesante.
Al hacer clic en el anuncio, accedes a una página web dedicada a la aplicación, que se denomina página de destino de la aplicación.
Es diferente de otras páginas porque se centra en presentar la aplicación y convencer a los visitantes para que la descarguen.
1. La importancia de una landing page de instalación de aplicaciones bien diseñada
Crear una página de destino de instalación de aplicaciones bien diseñada es esencial por varias razones.
En primer lugar, una página de destino visualmente atractiva puede captar la atención del usuario y mantenerla el tiempo suficiente para que considere la posibilidad de descargar su aplicación.
Por el contrario, una página desordenada o mal diseñada puede ahuyentar a los usuarios potenciales.
En segundo lugar, una página de aterrizaje fácil de usar mejora la experiencia general del usuario. Si la navegación por la página de aterrizaje es fluida e intuitiva, es más probable que los usuarios confíen en su aplicación y procedan a la descarga.
Por último, una página de destino optimizada puede tener un impacto significativo en las tasas de conversión. Al colocar estratégicamente los botones de llamada a la acción, proporcionar información clara y concisa y optimizar la velocidad de carga, puede aumentar la probabilidad de que los usuarios descarguen su aplicación.
En general, una página de destino de instalación de aplicaciones bien diseñada puede atraer, implicar y convertir a los usuarios, aumentando en última instancia las posibilidades de éxito de su aplicación en un mercado altamente competitivo.
2. Principios de diseño de la página de aterrizaje de una aplicación
A la hora de diseñar una página de aterrizaje de una aplicación, hay que encontrar un delicado equilibrio entre estética y usabilidad. Veámoslo con más detalle.
En cuanto a la estética, hay que tener en cuenta aspectos como el color, la tipografía y el diseño. Hay que elegir combinaciones de colores que vayan bien con la identidad de la marca y atraigan a la gente.
La tipografía también desempeña un papel importante, ya que afecta a la legibilidad y al impacto visual general. El diseño de la página de destino debe ser limpio e intuitivo, y conducir la mirada del usuario de un elemento a otro de forma lógica.
La navegación debe ser fluida y todos los elementos deben ser fácilmente accesibles, incluidos botones, enlaces, formularios, etc. La página de destino también debe ser responsive, es decir, debe mostrarse correctamente en distintos tamaños de pantalla y dispositivos.
Por último, la coherencia es clave, es decir, coherencia en la marca, los mensajes y el tema. Su página de destino es una extensión de su marca, y su aspecto debe reflejarlo. El mensaje debe estar unificado en todos los elementos, y el tema general debe coincidir con lo que representa su aplicación.
Si te encuentras atascado en una rutina de diseño o necesitas inspiración, siempre puedes echar un vistazo a una variedad de plantillas de páginas de aterrizaje de aplicaciones.
También puedes encontrar inspiración en sitios web que ofrecen plantillas por una suscripción mensual o de forma gratuita, o puedes descargarte una muestra y adaptarla a tu propia página web, que es una forma estupenda de diseñar rápidamente una página.
3. Comunicar un mensaje claro y conciso
Para captar eficazmente la atención de los usuarios en la página de aterrizaje de instalación de tu aplicación, es esencial transmitir un mensaje claro y conciso, lo que significa que debes comunicar la propuesta de valor de tu aplicación de forma sencilla y directa.
Evite abrumar a los usuarios con demasiado texto o explicaciones complejas. Céntrese en las principales ventajas y características de su aplicación que resonarán entre su público objetivo y utilice titulares y subtítulos que llamen la atención para enfatizar estos puntos clave.
Considere también la posibilidad de añadir elementos visuales a su mensaje, como iconos, imágenes y vídeos. Los elementos visuales pueden ayudarle a comunicar las características y ventajas de su aplicación con más eficacia que el texto por sí solo.
Su objetivo es que los usuarios entiendan lo más fácilmente posible lo que ofrece su aplicación y por qué deberían descargarla. Con un mensaje claro y conciso, es más probable que captes la atención de los usuarios y les animes a instalar tu aplicación.
Recuerde que sólo dispone de unos segundos para captar la atención del visitante y mantenerla. Con estos métodos estará un paso más cerca de conseguir su objetivo.
4. Utilizar la prueba social
Una de las mejores prácticas para la optimización de la tasa de conversión de las páginas de destino es aprovechar la prueba social. Las páginas de destino de alto rendimiento deben incluir señales de confianza y testimonios, ya que la prueba social puede tener un gran impacto en la toma de decisiones.
Estos elementos también ayudan a construir la credibilidad de su marca y la fuerza general de la marca.
- Incluya testimonios y reseñas de clientes.
- Describa casos prácticos significativos.
- Muestre logotipos de clientes o socios conocidos.
- Las páginas de destino con pruebas sociales son mejores para la generación de prospectos porque les muestran que otras personas han tenido experiencias positivas con su producto o servicio.
5. Haga una oferta irresistible
Una de las mejores prácticas para la optimización del CVR es crear una oferta irresistible. Dependiendo del propósito de su página de destino y del sector de su marca, ofrecer algo de valor a cambio de la información de contacto o los comentarios de un visitante en una etapa de ventas adicional puede impulsar las conversiones.
- Elija un imán de clientes potenciales, como una prueba gratuita, un código de descuento o acceso a un libro electrónico o seminario web exclusivo.
- Añada una oferta por tiempo limitado para crear una sensación de urgencia.
- Destaque el valor y los beneficios de la oferta.
El valor de la oferta puede ser el factor decisivo para convertir a un visitante en cliente potencial o cliente.
6. Imágenes y gráficos llamativos
En un mundo en el que los periodos de atención son cada vez más cortos, es importante crear elementos visuales fuertes que resuenen con su público objetivo.
Cuando diseñe su página de destino, considere la posibilidad de utilizar imágenes, vídeos y animaciones de alta calidad que representen la esencia y las ventajas de su aplicación. Los elementos visuales deben ser relevantes, atractivos y emotivos para crear una sensación de conexión con sus usuarios.
Sin embargo, es importante encontrar un equilibrio entre los elementos visuales y la velocidad de carga de la página, ya que una página de carga lenta puede frustrar a los usuarios. Utilice imágenes y vídeos optimizados para la web, y considere la posibilidad de utilizar técnicas de carga lenta para mejorar los tiempos de carga.
Recuerde que los elementos visuales de su página de aterrizaje no sólo deben ser estéticamente agradables, sino que también deben ayudar a resaltar la información clave y las características de su aplicación.
Si utiliza elementos visuales que llamen la atención, podrá comunicar eficazmente la propuesta de valor de su aplicación y atraer a los usuarios para que se dirijan a un botón o enlace de llamada a la acción.
7. Optimizar para distintos dispositivos
En el mundo digital actual, los usuarios acceden a Internet e interactúan con las aplicaciones a través de diversos dispositivos, como teléfonos inteligentes, tabletas, ordenadores portátiles y de sobremesa. Por lo tanto, es importante optimizar la página de destino de instalación de la aplicación para diferentes dispositivos a fin de garantizar una experiencia de usuario fluida.
Una de las cosas importantes que hay que tener en cuenta a la hora de optimizar para diferentes dispositivos es el diseño responsivo. El diseño responsivo permite que su página de destino se ajuste para mostrarse correctamente en pantallas de todos los tamaños, lo que significa que los usuarios tienen una experiencia consistente y visualmente atractiva independientemente del dispositivo que estén utilizando.
Para implementar el diseño responsivo, puede utilizar CSS media queries para ajustar el diseño y el estilo de su página de destino en función del tamaño de la pantalla. Para implementar el diseño responsivo, debe probar su página de destino en una variedad de dispositivos y resoluciones de pantalla.
También es esencial optimizar las páginas de destino para dispositivos móviles. Con un número cada vez mayor de usuarios que acceden a Internet a través de sus teléfonos inteligentes, es importante que sus páginas de destino de instalación de aplicaciones sean aptas para móviles, lo que incluye reducir al mínimo el uso de archivos de gran tamaño, como imágenes o vídeos pesados, que pueden ralentizar la velocidad de carga de la página en los dispositivos móviles.
Considere un enfoque mobile-first al diseñar su página de aterrizaje. Comience por priorizar el contenido y las características que son más importantes para los usuarios móviles. Esto garantizará que su página de aterrizaje proporcione una experiencia fluida para la mayoría de los usuarios.
En conclusión, es esencial optimizar su página de destino de instalación de aplicaciones para diferentes dispositivos con el fin de proporcionar una experiencia fácil de usar y visualmente atractiva. Mediante la aplicación de los principios de diseño responsivo y la priorización de la optimización móvil, puede asegurarse de que su página de destino atraiga y convierta a los usuarios de manera efectiva, independientemente del dispositivo que estén utilizando.
8. Pruebas A/B y control del rendimiento
Las pruebas A/B y la supervisión del rendimiento son un paso fundamental en la optimización de su página de destino de instalación de aplicaciones. Las pruebas A/B consisten en crear dos o tres versiones de la página de destino y probarlas simultáneamente para ver cuál funciona mejor, lo que permite tomar decisiones basadas en datos y mejorar continuamente la eficacia de la página de destino.
Al realizar pruebas A/B, es importante probar un elemento cada vez, como titulares, botones de llamada a la acción y combinaciones de colores. De este modo, podrá medir con precisión el impacto de cada cambio en el comportamiento de los usuarios y las tasas de conversión.
Es igualmente importante controlar el rendimiento de las páginas de destino. Utilice herramientas de análisis para recopilar datos sobre la participación de los usuarios, la tasa de rebote, la tasa de conversión y otras métricas clave. Estos datos le ayudarán a identificar áreas de mejora y le proporcionarán información sobre el comportamiento y las preferencias de los usuarios.
Revise y analice regularmente el rendimiento de su página de destino para identificar tendencias, detectar problemas y tomar decisiones informadas para la optimización. Mediante pruebas y controles constantes, puede asegurarse de que sus páginas de destino de instalación de aplicaciones estén siempre optimizadas para lograr el máximo impacto y tasas de conversión.
Al utilizar "Ir a la página de destino" e "Ir a la página de instalación de la aplicación" en varias redes sociales, blogs y sitios web de comunidades, y desde la página de destino a una URL acortada como Vivoldien lugarde enlazar a la URL original, puede supervisar los clics y las tasas de clics en tiempo real.
También puede comparar los clics por hora del día, fecha y día de la semana en el panel de Vivoldi.
9. La importancia de un buen botón de llamada a la acción
Uno de los factores decisivos que desempeñan un papel crucial en el éxito de su página de destino de instalación de aplicaciones es el botón de llamada a la acción (CTA). Una CTA fuerte y convincente puede aumentar significativamente la participación del usuario y las tasas de conversión.
Un botón CTA bien diseñado debe ser visualmente atractivo, fácil de encontrar y comunicar claramente la acción deseada. Utilice colores que contrasten con el resto del diseño de la página para llamar la atención sobre el botón. Pruebe diferentes textos para encontrar el más convincente y persuasivo.
Además, tenga en cuenta dónde colocar el botón CTA en la página de destino. Recomendamos colocarlo por encima del pliegue, en una zona en la que se pueda encontrar fácilmente sin necesidad de desplazarse. Evite saturar su página con múltiples CTA, ya que esto puede confundir y distraer a los visitantes.
No olvide probar constantemente diferentes variaciones de su botón CTA mediante pruebas A/B. Es imprescindible controlar los datos de rendimiento para ver qué combinaciones de diseño, color y texto dan lugar a las tasas de conversión más altas.
Al optimizar sus botones de llamada a la acción, puede mejorar la eficacia general de su página de destino de instalación de aplicaciones y aumentar sus posibilidades de convertir visitantes en usuarios de la aplicación.
10. Mantenga su página de destino actualizada y relevante
Uno de los aspectos importantes para mantener una página de destino de instalación de aplicaciones eficaz es mantenerla actualizada y relevante. A medida que la aplicación evoluciona y se introducen nuevas funciones, es importante reflejar estos cambios en la página de destino. Actualice el contenido, los elementos visuales, los testimonios, etc. para representar con precisión el estado actual de su aplicación.
Mantener la relevancia de su página de destino significa estar al tanto de las tendencias del sector y las preferencias de los usuarios. Supervise constantemente a sus competidores, realice estudios de usuarios y analice los comentarios para asegurarse de que sus páginas de destino se ajustan a las necesidades y expectativas de su público objetivo.
Revisar y actualizar sus páginas de aterrizaje con regularidad no sólo las mantiene frescas y atractivas para sus usuarios, sino que también demuestra su compromiso de ofrecer la mejor experiencia de aplicación posible. Dedicar tiempo a mantener su página de aterrizaje actualizada le ayudará a atraer más usuarios y a forjarse una reputación de ofrecer aplicaciones de alta calidad.
11. Optimizar para SEO
La mejor manera de optimizar las conversiones de la página de destino es a través de la optimización SEO. Las páginas de aterrizaje necesitan estar optimizadas para SEO para lograr resultados en los motores de búsqueda y llegar a los clientes potenciales, de lo contrario la búsqueda orgánica es imposible, pero muchas páginas de aterrizaje no están correctamente optimizadas en esta área.
- Conozca los términos que su público objetivo utiliza en sus consultas de búsqueda.
- Elija palabras clave que sean relevantes para el contenido y la oferta de su página de aterrizaje.
Añada estas palabras clave estratégicamente a su contenido, incluyendo títulos, encabezados y cuerpo del texto. - Optimice el título y la meta descripción de su página.
- Asegúrese de que su página de destino es responsive: los motores de búsqueda dan prioridad a los sitios web adaptados a dispositivos móviles a la hora de clasificarlos.
- Asegúrese de que su contenido es de alta calidad, informativo y responde a las necesidades de sus usuarios.
- Utilice URL limpias y compatibles con el SEO.
Pon en práctica estas estrategias para obtener los mejores resultados de SEO. Un SEO eficaz te ayudará a posicionarte mejor en los resultados de los motores de búsqueda, aumentando la probabilidad de que tu página de destino sea encontrada por tu público objetivo.
12. Conclusión
En conclusión, mantener una página de aterrizaje de instalación de aplicaciones eficaz requiere un esfuerzo constante y atención al detalle. Al mantener su página de aterrizaje actualizada y relevante, puede mostrar con precisión el estado actual de su aplicación y demostrar su compromiso de proporcionar la mejor experiencia de usuario.
Estar al tanto de las tendencias del sector y de las preferencias de los usuarios es crucial para garantizar que su página de destino satisface las necesidades y expectativas de su público objetivo. Mediante el seguimiento de sus competidores, la realización de estudios de usuarios y el análisis de los comentarios, puede actualizar sus páginas de destino para que resuenen entre sus usuarios.
Agradecimientos.
